Alles — a mogło być tak pięknie...

Alles, polski producent bielizny, ruszył wreszcie z nową stroną internetową. Na pierwszy rzut oka — super, wreszcie coś się dzieje! Na głównej stronie wita nas banner z uśmiechniętymi kobietami w białych stanikach, stylizowany na — nie da się ukryć — plakat z kampanii Dove. Pięć naturalnie wyglądających modelek prezentuje pięć głównych marek Allesa: Medibra, MaMa, Glamour, Classica i Beauty XXL.

Kolekcje Medibra i MaMa prezentują się na zdjęciach całkiem zachęcająco. Amazonki, odziane tylko w bieliznę, kontemplują drobne przyjemności życia codziennego — piją wino, gotują spaghetti, rzucają poduszkami. Nawet jeśli nie wszystkie z tych staników są specjalnie ładne, to kolekcja Medibra wyróżnia się pozytywnie na rynku bielizny dla pań po mastektomii. Dziwi tylko fakt, że marka Medibra jest praktycznie nieobecna w polskich sklepach internetowych.

Prezentacja bielizny dla matek również odbiega (na plus) od naszych rodzimych standardów. Mamy modelkę w ciąży, niemowlę, dzieci, a nawet modela-tatusia. Z mężczyzną ujętym na dwóch zdjęciach będzie mógł identyfikować się przyszły ojciec, który zechce uszczęśliwić żonę bielizną marki Alles MaMa. O ile trafi w dobry rozmiar... Alles nie udostępnia wprawdzie informacji o rozmiarówce, ale sądząc po ofercie w sklepach, nie przekracza psychologicznej bariery F (a tym bardziej, nie spada poniżej 70). Co nie zmienia faktu, że biusty średniej wielkości być może znajdą w tej kolekcji coś dla siebie.

Na tym jednak „fajność” odmłodzonego wizerunku Allesa się kończy. Dalej mamy odziane w wór pokutny stereotypy na temat: dużego biustu, gustu puszystych i seksownej bielizny.
Potrzeby dużych biustów ma teoretycznie zaspokoić kolekcja Beauty XXL - skierowana do „wymagających XXL”, cokolwiek miałoby to znaczyć... Hasło przewodnie to „bezmiar kobiecości”, chwytliwe nawet, ale tylko do momentu, kiedy wizja owego bezmiaru ukazuje się na zdjęciach. Do noszenia nadaje się dokładnie jeden stanik z tej kolekcji (Valery), choć zastanawia, dlaczego projektant wykorzystał tu poziome cięcie miski — ten krój na ogół rozstawia piersi na boki i robi z nich dwie sterczące rakiety. Czy puszyste naprawdę tak bardzo to lubią?

Reszta staników to szerokaśne ramiącha i zabudowane po szyję miski. Wszystkie albo robią z piersi bezkształtny monolit, albo sterczące dzioby. Złotobrązy w tle bynajmniej nie pomagają na przygnębienie, jakie budzi ta kolekcja u większo-biuściastej, która naprawdę chce czuć się w bieliźnie sexy.

Linie Glamour i Classica eksploatują za to stary mit rynku bielizny: seksowna bielizna to za mała bielizna na powyginanej modelce. Nieważne, jak bardzo brudnobeżowy jest prezentowany full-cup, nieważne, jak bardzo za małe są jego miseczki — grunt to różowa satyna, tępe spojrzenie w dal i nierealistyczna poza. Mimo że niektóre staniki wcale nie grzeszą brzydotą, a niektóre dostępne są „aż do F” (np. rozkosznie nazwany model Antuanette), to obie kolekcje prezentują się beznadziejnie — w porównaniu z tym, co zapowiada banner ze strony głównej.

Rozumiem, że menedżerowie Allesa chcą docierać do różnych grup klientek i dlatego każdą kolekcję pozycjonują nieco inaczej. Ale czy słyszeli kiedyś o spójnym wizerunku marki?